什么是二维码？什么是二维码营销？因为一直从事这方面的工作，所以常常会碰到朋友问出这种问题。

　　我们就拿近两年比较火的：共享单车和扫码打赏，举例说明，营销在我看来，就是一种广告植入，在消费者的脑海种植入一个想法，而二维码只是营销方式的区别。



　　什么是二维码？

　　共享单车和餐饮扫码打赏用到的二维码是我们俗称的“QR码”，QR码比普通条码可储存更多的资料，但又无需像普通条码般在扫码时直接对准扫码器。同时，二维码编码范围广，可把图片、声音、文字、签字、指纹等可数字化的信息进行编码，易制作，成本低，持久耐用。


　　· QR码呈正方形，在4个角落中的其中3个印有较小的像“回”字的的正方图案。

　　· QR码3个回字图案是帮助解码软件定位，扫描者无论以任何角度扫描，资料仍可正确被读取。

　　什么是二维码营销？

　　据悉，在日、韩等国家，二维码应用已非常普遍，普及率高达96%以上。早在2006年，其实中国也开始二维码的商业应用，但由于当时智能手机在并不普及，所以第一轮的二维码产业并没有真正形成，直到2012年，中国的二维码商用才初现规模。



　　二维码商用也称二维码营销，是品牌方通过对二维码的广泛传播，引导消费者扫描二维码，来推广相应的产品、商家活动....，达到刺激消费者购买（使用）行为的新型营销方式。通过“共享单车和餐饮扫码打赏”的案例，我们来看品牌方通过二维码给消费者植入了什么？

　　· 扫码骑车，共享资源

　　市面上的共享单车，不仅有摩拜、ofo，还有永安、一步、熊猫，但不管是那种共享单车品牌，他们都在植入一个概念“扫码”，而扫码后呈现的编码内容：便是各家品牌展现的企业产品资讯及其相应的骑车规则。

　　这里，作为共享单车的推动方，摩拜等在传递或给消费者（使用者）植入这个“Message”，使用了一种简单的操作方式，然后在消费者（使用者）理解并接受后，形成了自己的东西，这个内容可能是：便捷、资源共享，也可能是互联网科技、大数据.....



　　但不管最终消费者形成的东西是什么，作为共享单车的品牌方他们利用“扫码”达到了自己的目的——绑定消费者。

　　· 扫码打赏，互动营销

　　随着互联网红包的兴起，“打赏”制度逐渐蔓延到了线下服务行业，其中以餐饮业为主，在一些餐厅店内标识、桌牌或服务员的提醒之下，顾客如果对该服务员感觉满意，可以通过扫服务员工作服上的二维码卡牌进行“打赏”。



　　这里，作为打赏制度的餐饮门店，它们使用了一种简单易操作性的方式——“扫码”，引导到店的消费者关注“品牌”，达到自己的营销目的——提升消费者粘性。

　　其实，二维码的营销方式有大致可分为两类：主读、被读，这主要区别在于二维码的展现信息。被读类营销是以手机等存储二维码作为电子交易或支付的凭证，可用于电子商务、消费打折等。主读类营销是识读各种载体上的二维码，可用于防伪、溯源、扫码营销、企业宣传（H5页面展示）等等。

(责任编辑：风云网络)